千禧一代的五种购物方式影响我们如何投资

作者: Nicole Dugan 有辛勤工作的婴儿潮一代作为父母,我们千禧一代可能是美国历史上最特殊的一代人。我们同时也是伴随“新世纪”科技长大的第一代人。当我们还是孩子的时候,互联网的大规模普及为电子书籍、智能手机、平板电脑的发展铺平了道路,也使得图书馆、纸质小说以及无线寻呼机失去了用途。归功于互联网,我们得以成长在一个可以轻易获得几乎所有东西的环境下。这使我们有了诸如崇尚物质、即时满足、品牌至上的名声。

由于我们都步入了职场(我们中的大多数人是在大衰退期间就职的),我们眼中关于如何理财的价值观在根本上发生了改变。以下是五种在千禧一代之间流行的消费方式:

1)无缝的在线体验

正如我在上文中提及的,互联网与我们中的大多数人同时问世。因此,我们看重那些提供时髦的应用软件或便捷的在线购物体验的品牌。正如我们中的大多数人所知,你常常可以在仅提供在线服务的零售商那里找到更好的价格,例如亚马逊(Amazon)或Gilt。

最近,城市旅行者(Urban Outfitters)由于推广全渠道零售而被赞誉有加。他们有效地通过实体店、手机应用,以及他们的官方网站向客户销售产品。毫无疑问,城市旅行者抓住了在实体店经历之外同时为客户提供在线购物体验这个重点。

2)害怕大型的财政负担

相信我,我们并不是不想为退休或者买房子进行储蓄。根据time.com的调查,我们中90%的人愿意这么做,问题是我们无法承担首期付款。除了许多千禧一代承受的巨额学生贷款之外,与租房相关的费用也正在以远远高于工资增长率的速度增长。根据Zillow网站统计,我们收入中的约30%被用来租房,因此这么多的千禧一代依赖月薪生存就不足为奇了。这刺激了某种我们都被牵涉其中的恶性循环:我们买不起房,因此我们租房,而我们被迫承受的高额房租使我们无法为买房攒够首付的钱。如此循环往复。

许多千禧一代由于生活中的其它因素更倾向于租用而非购买。举例来说,热布卡(Zipcar)公司为会员提供租车服务而使其不必承担大型的财政负担,伸展台租衣网(Rent the Runway)使用户能够租用他们自己或许买不起的设计师品牌服装。

3)需要别人的买入决定来支持自己的购买决定

千禧一代会展现出品牌忠诚性,但当且仅当他们从一个特定的品牌那里持续地获得积极的体验之后。如果他们获得的体验很糟糕,他们一点也不介意把他们的感受进行在线分享。千禧一代常常在购物之前调查商品的情况以获得商品评价或者寻得最优价格。根据CMO.com网站,72%的千禧一代会在线评估他们的选择,并且常常在实体店都没有去过的情况下做出购买决定。

4)购买自有品牌或者零售商品牌产品

许多具有成本意识的千禧一代已经成为忠诚的自有品牌产品的顾客。根据mediapost.com的调查,比起名牌产品,97%的千禧一代更喜欢购买零售商品牌产品。过去,购买自有品牌产品仅仅是一种省钱的手段,然而现在,许多千禧一代的购物者发现自有品牌产品后发而制人,其质量可以与同类的名牌产品相媲美。

5)关注体验,而非物质产品

根据the Intelligence Group的一项调查,比起大多数物质财产(我相当确定我们中的大多数人会将智能手机排在前面),千禧一代们更看重旅行。根据该调查,千禧一代看重旅行的原因是,与物质财产不同,生活经历无法被夺走。许多千禧一代对将来是否能享受退休计划持怀疑态度,因此,他们不想等到他们的“黄金年代”再去游历世界。

购物如何影响我们的投资喜好

许多千禧一代的购物偏好背后都隐藏着一种购买趋势,即有意识地使用与我们的父母不同的方式处理事情。我们曾见到我们的长辈们辛勤工作数十载,之后却经历了大衰退。这一点引出并且强调了千禧一代常常面临的财富管理问题:大衰退过后对股票市场的恐惧心理。

对我们中的大多数人来说,投资是一个遥远的、甚至从来没有过的想法。我们陷在持续的付租、还贷的循环中,害怕把我们仅剩的那点可自由支配的收入投资于股市中。除了内在的对于投资的恐惧,投资原本也是一个使人胆怯的过程,你只能从你的电脑进入你的投资组合,并且你要么只能完全依靠你自己,要么只能依靠一个“可信的”财务顾问做决定。因此,千禧一代们该如何自信地学习投资?

这就是嘉维证券和Chaikin Analytics公司为您做的事。佳庆指标(Chaikin power gauge)是一种与罗素3000指数(the Russell 3000 Index)挂钩的简单易懂的股票潜在表现评分系统,现在可以在嘉维证券的投资应用软件上使用。

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