投资“正在流行”

由Nicole Dugan撰写

纽约时装周是奢侈品牌重振股价的机会吗?

关于投资的部分

一直以来,你不断地听说为将来投资而建立一个多样化的投资组合是多么重要。但你或许没那么频繁地听说另一种被世界各地的人们所用的投资方式,“投资”的购买行为。这个理论认为购买一个设计师品牌的背包或服装是一种“投资”,因为它们比其它价格便宜、质量稍次的物品能保持更久的价值。无论你是否同意该理论,由于奢侈品固有的品质和耐用性,全球无数的人选择在奢侈品购买上花费更多的钱而不是购买它们的更加经济实惠的替代品。

多年以来,奢侈品牌公司蜂拥至中国,提供了一个以新兴中上层阶级为主要消费者的大型市场。这些消费者渴望“投资于”设计师品牌,作为结果,奢侈品公司利润导向型的销售越来越依赖于它们的中国消费者。根据qz.com网站,以菲拉格慕(Ferragamo)品牌为例,它38%的销售利润来自于中国。

八月发生的中国股市崩溃极大地影响到了中国主顾们的购买力。即使在股市暴跌之前,中国对于奢侈品牌的需求就已经开始减少,主要归因于中国人民银行作出的将本国货币贬值的决定。毫无意外地,许多我们喜爱的时尚品牌的股价在那之后经历了急剧下跌。幸运的是对时尚巨头们来说,它们或许能找到重振部分股价的方法——纽约时装周。

纽约举办过的最具利润性的活动之一

时尚对于纽约客来说永远是至关重要的。从100多年前纽约时装区的兴起开始,标志性的服装就成为了纽约市生活方式的一个支柱。纽约时装周通过给各种国际报刊展示顶尖设计师们的收藏系列来庆祝他们的工作成果,它是一年中最有利可图的大型活动之一,根据纽约经济发展公司(New York Economic Development Corporation)的数据,纽约时装周每年可以带来约8.5亿美元的收益。

没有任何其它大型活动可以像纽约时装周那样刺激消费。从旅馆住宿,到外出就餐,到购买服装,这样一个活动具有为许多参与其中的设计师带来销售额的潜力。

为大众而生的时尚

在过去,高端时尚看起来似乎难以接近。不仅T台上展示的那些行业趋势对于真实生活来说不切实际,时装表演的席位也自有史以来就被预留给行业内的人们。因此,尽管日常购物者和设计师爱好者们一直对时装周有所耳闻,他们也很少,或者从来不曾有机会参与其中。今年,一些设计师品牌将会尝试对此做出改变。

时装周历史上头一次,纪梵希(Givenchy)将会把它曾经严格对外限制的独家时尚表演开放给大众。现在消费者有机会成为他们所穿戴或渴望穿戴的设计师品牌的时装表演的一部分了。这种公众性的活动或许能够在表演会之后促进销售。

拉夫劳伦(Ralph Lauren)是另外一家试图使客户感到他们是被品牌所认同、与品牌相联系的奢侈品公司。它最近致力于通过数种方式使时尚和科技相融合,例如它的PoloTech智能衬衫,以及在中央公园水库举办的4-D时装表演。现在,拉夫劳伦联手实时流媒体应用程序Periscope,正在使时装周为大众所熟悉。当拉夫劳伦的第一位模特走上T台时,Periscope也将会把这场时装表演通过实时播放呈现在伦敦的心脏地区——皮卡迪利广场荧幕上。看起来拉夫劳伦的管理层似乎掌握了如何让人们通过每天都要使用的科技设备消费其品牌产品的重点。

在时尚领域,使产品为大众所接受似乎是一个提高消费者参与度、有希望带来更多销售额的好策略。

为客户展示下一步将会发生什么的机会

有些公司如J. Crew,早在中国股市衰退之前就遭遇了销售停滞问题。纽约时装周为企业提供了一个重新鼓舞消费者和投资者的机会。J. Crew被指与其早期众所周知的学院新潮风格背道而驰而疏远了消费者。无论递减的销售额是归因于他们的新设计总监还是他们令人失望的毛衣系列,J. Crew将有机会通过他们的时尚表演重燃消费者与投资者的热情。公司首席执行官Mickey Drexler称J. Crew将会更加关注“传统产品”,例如牛仔裤、羊绒衫、小西装等,而减少对高端时尚产品的关注。这个转变将是J. Crew使它的服装走向大众化所必需的改变。

对J. Crew和其它想要东山再起的公司来说这是重要的一周,但考虑到他们可能不具备使生产线扭亏为盈的可能性这一点是很重要的。类似地,J. Crew对他们的产品进行再评估并在下一季回归本源是一个聪明的决定。然而,他们能否在时装周成功并在那之后获得销售额增长的结果要取决于他们是否能成功制造出人们真正想穿的服装。一个好的时装表演对于拯救一个正在疏远客户的品牌来说可能是不够的。

一个投资于你所熟悉的产品的机会

根据wsj.com网站,通常来说,许多主流奢侈品品牌如拉夫劳伦(Ralph Lauren)、普拉达(Prada)、艾康尼斯品牌集团(Iconix brand Group),以及类似Bradley Mischka这样的品牌的母公司,均受到了影响。在时装周期间,这些公司将会有机会重拾消费者的信心,而这对于作为一名消费者及潜在的品牌投资者的你来说或许也是一个机会。

“纽约时装周是时尚产业文化的一个重要组成部分,”时装首饰行业的品牌经理Melissa Durante说,“时装周或许只展示了精英设计师,但向下渗透的效应将会从服装设计扩散到大规模生产领域。”

这种“向下渗透效应”证明了日常生活中我们与品牌和品牌产品所发生的互动关系。它使我们想到了Peter Lynch的一句著名口头禅:“投资你所了解的。”因此,你如果在时装周期间看到自己喜欢的品牌,你就可能会有机会以折扣价投资于该品牌。

然而这并不是说,仅仅因为这是纽约时装周所以你应该投资于时尚股。这个盛会同时为公司和投资者双方提供潜在的机会,而个人应该对一家公司的表现以及它在这场盛会结束后可能提升的表现进行评估。